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社会热点问题选题策划闫富东
社会热点问题是人民群众关心的焦点问题，甚至是关系国计民生的重要问题。正因为如此，社会热点问题选题的策划往往是出版社追求市场最大化，实现社会效益和经济效益双丰收的重要手段。社会热点问题选题的策划要讲求几项原则
1．要有预见。编辑不仅要预见热点，更要根据实际情况和自身的经验，做好选题的市场定位。没有预见，就不会主动发掘出版资源，只能是跟风出版。但只能预见热点还远远不够，还必须做好市场定位，因为一个热点一旦露出它的先兆，就会成为多家出版社争夺的焦点。由于人的思维的趋同性，大量选题雷同的出版物就会对市场进行分割。热点问题选题的策划一定要有创新，同时要注意到更大的读者群体。如中国加入WTO的问题，实际上已经成为社会热点，但到现在为止，大多数出版社只停留在出版一些WTO带来的挑战和机遇以及中国的对策这个层面上的出版物，这些只有学术界和决策者能够读懂，相对来说文化素质较低的读者就只有望洋兴叹了，而这一群体又往往是巨大的潜在出版物消费市场。西部大开发这个热点问题也是如此，从已经出版的图书来看，也是停留在对策上，对投资环境以及西部民风民俗、历史沿革则很少涉及。同样是媒体的中央电视台在这一点上就做得很好，在它的《经济半小时》栏目中，专门对此进行了跟踪采访，听来颇有趣味。
2．要选好作者。社会热点问题选题的作者要根据社会热点的性质进行选择，这要从受众方面进行考虑。社会热点问题根据其影响程度可分为两种，一种是国计民生问题，涉及政府、企业决策;一种是百姓生活中遇到的问题，影响面不大，但却能反映群众的情绪。前者无疑由权威著述，更能表现其科学性，也容易为专家、学者所认同；后者由长期深入群众生活的作者来著述，更容易为普通群众所接受。这一点，电视台以其节目制作的灵活性已经先行一步，出版社的编辑应该向其学习，特别是要学习《焦点访谈》的制作方式。各种媒体都有其相通的地方。
3．要利用好其他媒体资源。对于社会热点问题，由于媒体特性不同，最先反应的往往是报刊和电视。图书由于生产周期较长，反应会稍显滞后。图书在策划出版的过程中要充分利用报刊、电视提供的材料，关注能较好反映社会热点的报刊栏目和电视播放内容，利用其作者资源，组织出版。武汉出版社的《足球之夜》就是一个很有意义的尝试。
4．要讲求时效。既是热点，就有一定的时效，反映热点的图书自然要讲求时效。
5．要维持热度，最好使图书本身成为新的热点。这要通过加强宣传来完成。宣传最好在图书出版之前就开始，造成洛阳纸贵的氛围。
（作者单位：湖北省新闻出版局）
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