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湖北编辑学会主办  
 
2001年第2期  
 
目 录

卷首语
·两种发展观
 
·报刊的动态管理
·我写《明代出版史稿》的前前后后
·“采铜于山“的力作
·第七届世界印刷大会将在北京举行
·电子出版的现状与发展
·打 造 品 牌
·注意发挥少儿科普读物的审美功能
·湖北省召开出版改革与发展理论研讨会
·南开大学2001年研究生入学试题
·南开大学2001年研究生入学考试试题
·《男生与女生》编辑随记
·让“九头鸟”展翅高飞
·试论现代校对学体系的若干板块
·武汉旅游的指南
·从《九头鸟·长篇小说文库》说起
·写在韦译《纯粹理性批判》出版的时候
·以弘扬人间正气为己任
·一片冰心在玉壶
·走出古籍出版的误区
·对中国图书出版印刷文化的总体思考(上)
·辞书编写的一种有益探索
·再谈“两种编辑”
·宣传促销 不断升级
·市场化经营模式:教材出版的战略选择
·不可忽视发印前的校样整理
·出版社是生产精神产品的出版企业
·从《小朋友》到《淘气包》
·当前书店图书分类的特点
·电子出版工作流程
·大学出版社的发展:障碍·机遇·矛盾
·关于编辑出版学科研究生入学试题的探讨
·农村图书市场重在建设
·南开大学2001年研究生入学试题
·我看美国图书营销
·面向知识经济的选题策划
·期刊编辑与印刷质量
·编辑可以利用网络做什么
·武汉大学成立出版科学系
·为什么要刊发编辑出版学科研究生入学试题
·中国出版行政管理如何百对“入世”
·一校签清论
·制度创新:出版业改革的核心
·正确处理组建出版集团的几个关系
·重视图书出版合同的签订

 

当前书店图书分类的特点

吴永贵


    长期以来,书店图书分类主要借助于图书馆建立的图书分类体系。这种分类自有它的合理性,然而图书市场上读者存在多、散、杂、匿的特点,大多数读者不可能掌握显得深奥的图书馆分类体系。在这种情况下,多数书店都在有意识地进行图书馆分类方法的调整,把图书分类作为卖场设计的一个重要方面。可以说,当前书业界比以往任何时候都注重图书分类的实用性问题。具体说来,主要呈现如下几方面的特点。
    1.根据经营特点、品种规模、读者对象、地区情况等确定类目层次,组织自家的分类体系。书店有综合和专业的区分,有大和小的不同。对于一个陈列五六万种图书的大书城来说,粗粗十来个类别显然不敷使用。南宁书城开张后,将图书类别增加了近1/3,这种精细自然有利于节约读者时间。而对那些小书店,细分就显得琐碎,也影响书架的美观。专业书店因其专业性,类目的深度相对大得多,甚至达到四级,从而便于读者按图索骥。地区上的差别也往往使分类显示出特性,如桂林市、黄山市等地的书店均把旅游类书特别挑出来,单独列类,这显然是有意打着旅游城市的招牌,促进该类图书的销售。
    2.根据销售情况调整类目的级别。英语读物、教辅图书等在中图法中属于二级类目,绝大多数书店都把它作为一级类目对待,原因是这两类书进货量大,销售码洋可观,作为大类标识既可达到醒目的效果,也有利于对其进行细分。如杭州庆春路新华书店将英语类图书,按内容、用途、考试级别、不同阅读水平等角度进一步细分,便于读者找书时对号入座。那些品种较少的科技图书,虽在中图法中有着较高层次的类别,在书店的书架上却降格为子目,或几类笼统地归为一类,如上海书城就将石油工业、冶金工程等类降低了类目层次,与此同时,将销量大的计算机类书上调为一级类目。这种以销量多寡确定类目级别的做法,显然与图书馆分类法追求知识体系的完整有着本质上的不同。
    3.类名的设置使读者更容易理解。标引在书架上的类名,可帮助读者找到所需图书的具体位置,因此类名是否通俗易懂、简单明了,直接关系到读者找书的效率,进而影响到书店的销售业绩。当前不少大一些书店的标引牌上设有如心理自助类、婴幼儿养育类、家用电器维修类、教辅类、女性读物类、亲子读物类等类别,这些类名虽不见于中图法,却易为一般大众读者所接受,所以被书店广泛采用。
    4.确立以陈列宣传为中心的分类原则。随着经营条件和环境的改善,越来越多的书店开始实行超市管理,读者购书是自我服务,因此搞好陈列宣传愈来愈重要。为了突出陈列宣传的导向性,很多书店把体现自己书店特色的类别或畅销书单独列类,摆放在显眼的位置上,以突出推荐作用。为了增加某些多主题图书的陈列机会,书店往往采用多重分类的方式,如《老照片》,既是图画类,又是历史类,还是纪实类,三处陈列摆放,销售实绩可观。对丛书的处理也采用集中归类和分散归类并行的办法。
    5.结合主题进行分类。书店在推销图书过程中,先确立主题,再结合主题划分分类区域。这种做法很能体现商家的营销理念,既显示自己的服务特点,又能在服务中指引读者消费,创造新的商机。如北京图书大厦的生活类图书原来放在三层,与文艺书在一起,后来调整到四层,与科技书在一起,主题定为“提倡科学的生活理念”,令人有耳目一新之感。在武汉洪山商场图书城,一些侧重于经营提高型读物的书店,特别设置了商务、三联、中华、学林等出版社的专柜,这其实也潜含有“崇尚学术,追求品位”的主题。
    6.在求新、求变中把握读者心理。图书分类虽有章法可循,却无程式可依。商家往往有自己的商业理念,并以此划定分类区域。因此,分类有时并不特别讲究类名的准确,而希望追求“新”与“变”的特质,给读者留下深刻的印象。比如三联韬奋图书中心将卖场设计成生活提案、城市热门、科学人文、情趣读物等类,这些类别的图书在店堂内形成各自的销售区域,给读者以新鲜感,而且浏览后很快能发现自己想要买的书,效果很好。上海书城也将一层的图书划为应用生活、趣味读物、畅销书三大块,其中趣味读物涵盖的类别相当宽泛,包括通俗政治读物、婴幼儿养育、建筑人文、动物、心理学等诸多门类。在书城的经营者看,把这些有趣图书放在一楼,有助于留住读者的脚步,吸引他们购书。
    可以看出,当前书店的图书分类,无论是类目的设置,类名的确立,还是分类体系的组织,都有着与以往不同的新特点,个性化特征愈加明显,实用性方面也更加贴近读者的需。尤为值得注意的是,书店在图书分类的实践当中,营销意识逐渐强化,营销理念日益明晰。这种变化是可喜的,也是值得肯定的。
(作者单位:武汉大学) 
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