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2001年全国文艺集团图书订货会走势简析杨真红
2001年4月20日至24日，全国文艺集团图书订货会在武汉召开。本次订货会共有人民文学出版社等41家文艺出版社和新华书店总店等100余家书店代表参加。据不完全统计，这次订货会码洋达8 000余万元。尽管未创出“新高”，但业内人士认为，在目前图书市场普遍走软，销售淡季即将到来，以及订货会太多太密的情况下，这次订货会已达到了预期的目的，并具有如下几个特点：
1.献礼图书受到重视。2001年是建党80周年，各社都有这方面的书籍亮相。书店认为这不仅是一项政治任务，也是一个商机，因此在订货会上形成一个新的热点。如北方文艺出版社的《党旗下的诉说》一书，附赠录有演播家朗诵的音像光盘，定价仅有16元，凭借其实用性及低价位的优势，一次订货6 000册，高居该社订货排行榜榜首。上海文艺出版总社的《七一颂歌——建党80周年歌曲集》，同样取得5 000册的订数，列为该社排行榜前五名。长江文艺出版社的散文集《红船扬帆》和诗歌集《南湖放歌》由刘伯羽、李瑛担纲主编，这些图书在订货会上均受到书店的青睐。
2.反映现实生活的长篇小说深受欢迎。现实题材的作品大多直面当今社会较为敏感的社会问题，如反腐倡廉、打黑反走私等，这些作品的内容多半是老百姓关注的焦点，各出版社都十分重视这类题材原创的长篇小说，并受到与会书店代表的普遍欢迎。如人民文学出版社的《欲望之门》(王大进著)订数5万册；十月文艺出版社的《空洞》(蒋子龙著)订数4万册；长江文艺出版社的《痛失》(刘醒龙著)订数3万册，《申凤梅》(李佩甫著)订数近万册；百花文艺出版社的《一号会议室》(陈玉福著)订数18 000册，等等。
3.图书与影视等多媒体互动已成潮流。现在只要是中央电视台第一套节目黄金段时间播放的电视剧几乎都或前或后有同名图书出版。如中央电视台正热播的《大宅门》，人民文学出版社推出的同名长篇小说一次订了5万册。十月文艺出版社的《九九归一》、《像雾像雨又像风》，群众出版社出版的《张平文集》中的《抉择》、《十面埋伏》，《海岩文集》中的《永不瞑目》，以及《末路》、《黑冰》、《布衣青天》，漓江出版社的《幸福时光》等书也订得不错。长江文艺出版社与中央电视台合作推出的《开心辞典》，内容以中央电视台第二频道同名栏目《开心辞典》的内容为基础，除了有精美的主持人图片外，还有节目前后的花絮，深受书店业务人员的喜爱，一次订数超过3万册。这些充分说明图书与影视互动是文学图书畅销的一个重要因素。
同时，互联网对图书的出版与销售也正产生越来越大的影响。从2000年的文艺图书销售的排行榜看，就不难发现网络文学的强劲势头。因此，2001年各社都看好网络文学的市场前景，这次订货会上此类图书依然占有很大的份额。如人民文学出版社的网络原创作品《风中玫瑰》订数1万册，花城出版社的《网络之星丛书》，长江文艺 出版社的《湘女多情之八天七夜》、《e男孩飘女孩》，海天出版社的《非常网文丛书》等都有不错的订数。
4.青春类读物风采依旧，热度不减。青春类读物的畅销得益于这类图书读者群的独特性，这类图书大多符合年轻人的口味，因此在图书市场上长盛不衰。韩寒的《三重门》及《零下一度》连续二年名列全国文艺图书排行榜，海天出版社继《花季雨季》之后尤为重视此类图书的出版，此次订货会上推出的《欢乐谷丛书》、《青春点击》系列等均为该社此次订货的前五名。花城出版社推出的《同学一场丛书》，《酷毙一族丛书》的订货量也列该社的前五名，成为支撑该社码洋的主力军。春风文艺出版社《小布老虎丛书》中的《精灵闪现》，花山文艺出版社的《我们这届学生会》，长江文艺出版社的《秋风影情爱小说》系列、《岁月通道丛书》(第二辑)等书也成为书店订货人员添订量最多的品种。
5.名人名作仍是图书市场一面迎风招展的旗帜。这次订货会上，除十月文艺出版社的长篇小说《空洞》一次订了4万册外，百花文艺出版社出版的梁晓声的《黄卡》，安徽文艺出版社出版的海男的《身体传》，长江文艺出版社出版的李佩甫的《申凤梅》、刘醒龙的《痛失》、熊召政的《张居正》，上海文艺出版总社出版的渡边淳一的《我的伤感人生旅程》等，订数都在5 000册以上。名人名作成了出版社互相争夺的对象，也是新华书店目光关注之所在。
6.图书出版方式、装帧形式发生变化。从出版方式来看，期刊化出版初露端倪。春风文艺出版社与加拿大跨国出版公司合作推出的世界最大浪漫小说品牌——禾林小说系列，不但引进了禾林小说在欧美的成功营销模式，还采用期刊化的出版方式(逢单月出版5种)，这既有利于品牌的成长，又培养了长期稳定的读者群。从装帧形式来看，许多社打破了以往传统的模式，要么采用国际大32开流行开本，要么采用比小32开更小的异型本，有人称此为“口袋书”。山东文艺出版社一次推出史铁生等4位作家的36本“口袋书”，开本和装帧都显得与众不同，四川文艺出版社推出的《外国文学名著袖珍文库》、《中国古典文学名著袖珍文库》24种，都是方便携带的口袋书。
7.“小长篇”成为出版社和书店的“新宠”。2001年初，长江文艺出版社推出《九头鸟长篇小说文库》袖珍系列，喊出了“让读者以最少的时间，阅读最精彩的作品”的口号，并迅即推出了一套小长篇。这些小长篇一般每本10万字左右，因其短小而符合现代人快节奏的阅读特点，又因其价廉而成为读者的新宠。这种现象是对出版界和创作界追求“多卷本”、“史诗化”倾向的一种逆转。尔后不少出版社相继推出了一些类似作品，如《大家》的袖珍文丛等，它们在这次订货会上已经形成阵势，纷纷登场亮相。
本届文艺集团订货会虽然取得了一些成绩，社店增强了感情并互相交流了信息，但也表露出一些值得人们深思的问题。
首先是对订货会形式与功能的质疑。现在全国性的订货会一个接着一个，对文艺出版社来说，全国书市、北京订货会和文艺集团订货会是非参加不可的，而这三个会之间相距只有二三个月，许多社几乎都是根据这些会来安排生产。在这样仓促的情况下，推出的图书有的难免良莠不齐，而书店业务人员在会上只盯着各社的最新品种下订数，对一些仍有市场价值的书重视不够，造成了出版资源的极大浪费，缩短了一批适销书的销售周期。再者，每次文艺集团订货会留给书店业务人员看书订货的时间不多，用于翻阅新书的时间很少。另外，大多数社与全国各大中城市新华书店都签有主发协议，出版社新书出版后不订也会主发过去。有些书店在会上填了订单，出版社按此发货，销不完的书店仍照退不误。这样看来，如此订货会其功能已相当弱化了，它仅仅是提供了一次社店业务人员集中交流感情与信息的机会。
(作者单位：长江文艺出版社) (ID:102)
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