1．出版品牌与品牌战略。改革开放以来，随着社会主义市场经济的发展和科学文化的进步，国人的品牌意识也在加强，出版品牌也在不断涌现，但自然形成的多，策划营造的少，单个品牌多，整个品牌少。国内够得上品牌的出版社不过寥寥数家。单个品牌还有一些，但做得不是很大。造成这种情况的原因除企业内部机制外，还有市场的变化和市场某些不规则行为对品牌的冲击，市场被切分等。一个品种一旦出现良好的势头，在它还没有形成品牌之前，模仿者一哄而上，鱼目混珠，遏制了品牌的形成。从大的方面来说，国家应该采取措施，保护品牌的形成；从小的方面来说，出版社应有长远观念，少搞短期行为，保证品牌形成的内在动力，从单一走向整体，但中小出版社应大力发展单个品牌，走特色品牌之路。因此，出版社应从战略高度经营品牌，切忌不切实际地盲目发展或有条件发展而坐失良机。
    2．出版品牌与品牌效益。品牌既然为社会大众所认同，从理论上讲，它的社会效益和经济效益都是很好的，应该是统一的，实际上也是这样。古代流传下来的诸如《三字经》等名著，历经数百上千年而不衰，其社会效益无疑是巨大的，它潜在的经济效益也是巨大的。一些出版商在刻印、发行这些品牌图书的过程中就获取了不少的经济利益。魏晋南北朝时期出现了书肆以及佣书、经生文化行业，隋唐时期连皇宫里的图书都被拿到书肆上出售，宋代的政府机构、官办学校、官员、民间的书坊十分活跃，明清时期已形成比较完善的图书发行体系。历代经营的图书无不以典籍为主，有许多已成为现在的品牌。现在的许多品牌图书，符合品牌形成的规律，社会效益和经济效益都不错，但还有一些人为地确定的“品牌”，往往社会影响大，经济效益差，还不是真正意义上的品牌。因此，品牌不能只讲社会效益而无视经济效益，反之也不行。
    3．出版品牌与品牌营销。出版品牌和品牌营销本来是相辅相成的，谁也离不开谁。但在实际工作中，二者往往被分离：出版的搞出版，营销的搞营销；出版以后去推销，没有多少营销的成分。出版品牌在选题阶段就应该有市场的介入，之后应有宣传策划、信息反馈等。品牌营销应以内容为先导，在最大限度地满足读者需求中获取利润，并使利润最大化。品牌本身就有很大的市场效应。因此，出版和营销如果分离，对品牌的形成与维护是不利的。
    4．出版品牌与品牌样式。品牌应是多种多样的，凡是为人们所喜爱并在人们心目中树立了良好形象的图书，就是品牌。但在实际工作中，人们对学术著作、大中专教材中的品牌是认同的，对一般性读物特别是教辅读物不怎么看好，认为它上不了档次，只有经济效益，社会效益不大。或者在策划和运作过程中，把出版品牌限制在一定范围内，这种认识是不可取的。无论是哪一种图书，只要它是品牌，只要它对企业的品牌形象有利，或者是企业品牌的一部分，就应该去珍视它。
    5．出版品牌与品牌作者。杰出的出版社离不开杰出的图书，杰出的图书又离不开杰出的作者。因此，一提到品牌，人们马上就会想到名作者。抓出版品牌，找知名作者，这是没错的。找知名作者，见效快，成功率高。但一味地去追求名作者，就会走向片面。名作者的资源也是有限的。因此，要善于发现那些有希望成为品牌作者的作者，这就要求出版者独具慧眼。此外，出版者还要善于培养作者，使之尽快成长。