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    当因特网作为一种新的传播媒体迅猛普及之初，包括期刊在内的传统媒体业内人士都担心有朝一日因特网将“独霸天下”！几年来的实践则打消了人们的这种顾虑，2001年4月举行的第33届国际期刊联盟（FIPP）大会也得出结论：网络非但不是期刊的杀手，而是其有益的补充[1]。因特网的普及已经把我们带入一个媒体整合的全新时代，网络传播条件下的期刊要想获得进一步发展必须与网络媒体整合。
    据有关资料，国际上有影响的专业期刊都已上网，美国期刊中的85%已经上网，我国2001年上网的期刊已经突破1　500种，占公开发行期刊总数的18%[2]。目前尚未见到关于我国期刊与网络整合情况的具体报道。2002年5月10日至6月24日，笔者对网上的期刊资源做了初步调查，从中可以看出我国期刊与网络整合的基本模式及其大致情况。
    归纳本次调查中期刊与网络整合的模式，大体上与丁乃刚先生所说的“三个阶段”[3]相仿，但也有电子期刊和展示平台等较为特殊的模式。

    这种类型是指仅将传统期刊的内容简单地“搬”到网上，只是把网络作为一个新的窗口，并没有对其编辑流程进行调适，形式上还是传统期刊式的单向传播。 这是期刊与网络整合的“初级阶段”，在分量上占调查总数的近32%。具体而言，这类期刊包括以下几种情况。
    ⒈　“广告”。该类期刊网站中大多只是相关期刊的简介、通讯地址、联系方式、栏目设置和订阅方式等的介绍，个别也有几期目录或选文，更有甚者只有一个网页。实际上这类期刊网站只是在因特网世界中插上了一个广告牌而已。如果长期下去，不但起不到宣传的作用，反而会削弱其在现实读者心目中的形象。
    ⒉　“照搬”。该类期刊网站要比“广告”类有所进步，虽然网站编者还没有对编辑流程进行适合于网络传播特点的调整，但读者在其网站已能看到期刊的某些内容或近年、近期的全部内容，偶尔也可看到一些和期刊相关的动态信息。也许是出于版权保护或经济效益的考虑，该类网站上的期刊内容大多残缺不全或严重滞后。惟有著名作家陆文夫主编的《苏州》（http://www.szm.com.cn）等少数期刊，似乎毫不顾忌自己的版权或经济效益。《苏州》网站除了一般期刊网站所有的简介、联系办法和订阅方式外，首页是当期（2002年第2期）的封面和绝大多数文章，还有自2000年第1期以来该刊的所有文字内容可供阅读和下载。该刊设有《今日苏州》、《人物纵横》、《姑苏情怀》、《古城春秋》、《文丛艺林》、《
春华秋实》、《吴苑茶话》、《东吴文存》和《艺廊漫步》等栏目，是一份内容厚实、独具特色的地方文化期刊。该种模式中值得称道的还有《求是》和《前线》等时政类杂志。其每一个网站都可以说是因特网上的一块红色阵地。如《求是》（http://www.qsjournal.com.cn）的主打栏目除当期、往期（1999年10月以来）的全部文章外，还可电子订阅。北京市委的机关刊物《前线》网站（http://www.qianxian.com）更有自1995年第1期以来的全部文章。

    调查发现，不少期刊网站通过提高时效性、编读间互动和读者间互动等措施，不但丰富了网站的内容，同时拉近了与读者的距离，使期刊的网络版成为纸质期刊的一种扩展和延伸。 这种类型的期刊在本次调查对象中达109个，占47%以上。与前一类型相比，其网站基本上已初具网络传媒的特点，具体又可分为以下几种情况。
    ⒈　编读交流。因特网的互动性和即时性给人们提供了一个快捷有效的交流渠道，不少期刊网站中的读者信箱、编辑信箱、读者评刊和BBS论坛等栏目的设置，使网络的这一功能得以充分发挥，使网站的互动性大大增强。如《油气田地面工程》期刊所办的石油期刊广告网（http://www.puioad.com）主页上设置了来稿要求、一周收稿、用稿信息和作者地址等栏目，　《市容环境》网（http://www.srhj.org.cn）设置了征稿简则、文章样本格式示范、 投稿须知和最近审核通过的稿件等内容。《莫愁》网（http://www.mochou.com）中的文章发布系统和《中国青年》的中青亮点网（http://spark.com.cn/cgi-bin/wowboard/board.cgi?bd=）中的亮点文网，都有大量的网友原创作品，不同程度地增强了编者与读者、读者与读者之间的即时性交流。
    ⒉　刊网交融。这种情况达60多家。同期刊翻版型相比，这些网站除具有作为主体的期刊内容外，还增加了同期刊内容相关的信息，其中不少网站已经把期刊内容进行了适合网络传播特点的再编辑，使读者很难分辨出哪些是期刊内容，哪些是相关信息，基本上已把期刊与网络融为一体。例如《家庭医生》　（http://www.familydoctor.com.cn），其首页中除了期刊主要栏目及重点文章以外，还链接了多家著名医院、十几家医学网站和国内外医学期刊、医学组织百余家，还有特别专题、热门话题、兼职专区、本站搜索和免费电子期刊订阅等服务性栏目。其电子版包括1999年第1期以来全部期刊的目录和部分选文，另外设有儿童保健、医疗保健、性学专栏、美容天地、用药指南、手术图解、医药法规和健康论坛等主要栏目，每个栏目内又分为若干子栏目，对期刊及相关内容分门别类地进行了整合，具有非常丰富且实用性较强的信息。在2002年6月份网站上已经出现了7月上半月刊和下半月刊的目录和选文。《上海服饰》（http://www.e209.com）中分消费触角、小丹逛街、连载小说、好书速递、时尚新闻、时尚人、生活角度、服饰男女、活动讯息、专家在线和会员天地等栏目，容纳了丰富的相关信息而不见传统期刊的踪影。浏览效果较好的该类期刊网站还有《中国营销导刊》、《特区经济》、《婚姻与家庭》、《中国哮喘》和《中国金融电脑杂志》等等。
    ⒊　合作办网。期刊和网络媒体联合办网，既可充分发挥各自在信息和技术方面的特长，又可节省人力物力，不失为期刊与网络整合的一条捷径。国外已经有不少这方面的成功经验，国内也有一些成功的尝试。有的期刊把自己“挂靠”在别的网站，以便“借鸡生蛋”。如《中国税务》由于隶属关系成为中国税务信息网中的一个有机组成部分，《焦点杂志》是深圳新闻网的一个主打栏目，《油气田地面工程》所办的石油期刊广告网和《设备管理与维修》网则把自己的期刊资源直接链接到万方数字化期刊群。这方面较为成功的是悠游期刊网  （http： //vipinfo.goyoyo.com.cn）。它由北京悠游科技开发有限公司与中国科技部西南信息中心和重庆维普资讯公司合办，是《中文期刊数据库》与悠游网智能中文搜索引擎的完美结合，已成为我国权威性的中文期刊咨询网站之一。该网站数据库中的文献从1989年至今已累计全文文献400余万篇，各种期刊达12　000种。与中国期刊网和万方数据库一样，采用收费制服务。更多的合作方式是刊业集团办网，即若干种期刊（或报刊）组成的集团所办的网站。如《时尚》网（http://www.trendsmag.com/trendsmag/）由《时尚·COSMOPOLITAN》、《时尚·ESQUIRE》、《时尚·家居》、《时尚·健康》、《时尚·中国时装》和《时尚·中国旅游》六种系列期刊组成的刊业集团所办，其中设时尚频道、时尚杂志、时尚俱乐部、工具箱和时尚订阅等栏目。《中国花卉报》网（http://www.china-flower.com）由《中国花卉报》、《大众花卉》周刊和《大众园艺》联办，除主页上的搜索导航、商业信息、频道推荐、加盟会员、报社动态、相关网站和免费信箱之外，还有新闻、名片、人才、图书、商城、自助建站、花市花店、在线投稿、知识在线、贺卡、论坛、花展、网上花店、在线广告、网络服务、域名注册和报社动态等栏目，其互动性和服务性比起前述网站增强了许多，简直就是该行业的一个门户网站。

    这是目前期刊与网络整合较为成功的类型，它不仅突破了翻版型模式，相关信息的量和质也都大大超越了刊办网站模式，一个个网站确实成了其所在行业或领域的“门户”网站，通过整合内容、跨媒体的一体化服务，成为更具竞争力的“超媒体”。虽然目前数量还不多，但它预示着期刊与网络整合的未来。
    中组部《党建研究》（http://www.djyj.com.cn/INDEX.ASP），不仅主办者的级别高，信息的丰富也最具权威性：其首页除了当期（2002年6月）目录外，主要有江泽民论三个代表、论党的建设和论科学技术，毛泽东论党的建设，毛泽东、邓小平和江泽民论思想政治工作等专题，主要频道有历史回顾、党建研究、党建研究内参、经典著作库、信息资料、信息查询和党建大事，尤其是其友情链接、地方党刊中分别链接了十多种党建网站和党建刊物，足以使其成为党建方面的门户网站。
    洛阳耐火材料研究院主办的全国惟一的《耐火材料》网站（http://www.nhcl.co
m.cn/），是报道国内耐火材料科研、生产和应用情况及国外耐火材料科学技术发展动向的权威性综合网站。它以《耐火材料》为依托，以丰富快捷的专业信息吸引了全球相关行业的人士，并以其丰富的行业信息成为国内外耐火材料行业及相关领域交流合作的窗口。
    著名期刊《女友》（集团）所办的女友网（http://www.womanfriend.com.cn），以《女友》（上、下半月）、《男友》、《朋友》和《文友》为龙头，发展多种经营，坚持管理科学化、专业化、规范化。从其网站上的旅游、邮购等频道也可感受到其商业运作的成功，不仅服务了读者，也提高了经济效益。
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