财务管理目标是反映在特定的经济体制和财务管理环境中通过对企业财务工作的科学组织和对资源的合理配置所要达到的具体标准^[2]。由此可见，财务管理有其特定的外部环境，是随着经济的发展而不断丰富的。有人认为，“企业财务管理目标应该转变为以履行保护环境、保证新产品和服务质量、支持社会公益事业为前提，谋求股东财富最大化。”^[3]有人认为，财务管理的对象是财务活动，即价值运动所引起的各种货币关系，促进资金使用效益的提高^[4]，所以，财务管理目标只对财务活动具有指导意义，保护环境、保证产品质量等活动是财务管理目标所不能涵盖的。综合起来，理论界对财务管理目标的论述有以下几种。

1．以利润最大化为目标。这种观点认为，利润代表企业所创造的财富。利润越多，则企业创造的盈余越多，越接近企业的目标。这种目标是符合过去那种只问产出、不问投入粗放式经营条件下企业活动的，考核起来比较简便、直观，但存在不足：1）没有考虑货币的时间价值。货币的时间价值，是指货币经历一定时间的投资和再投资所增加的价值，是现代财务管理基本理论之一。2）没有考虑机会成本。机会成本是指投资此项目而放弃彼项目所能获得的收益，这也是现代财务管理的基本理论之一。3）没有考虑风险。如果片面追求高利润，会使财务决策优先选择高风险项目，这样容易使企业陷入困境。尽管这一目标在理论界慢慢淡出，但在出版界还有很大市场。

2．以股东财富最大化为目标。即财务管理目标就是通过财务的合理经营为股东带来最大化的财富。与利润最大化目标相比，股东财富最大化目标有不少优点：1）考虑了资本的时间价值。2）考虑了机会成本。3）考虑了风险因素。4）在一定程度上可以克服企业在追求利润上的短期行为，注重企业的长远发展。总体上说来，股东财富最大化目标是比较科学和合理的，但它对外部经济环境的要求较高。我国市场经济体系尚未健全，证券市场还不完善，证券欺诈行为、内幕交易行为、内部操纵行为屡见不鲜，致使股东财富最大化目标尚缺乏生存土壤。具体到出版企业而言，社会资本进入不多；国有资本仍占垄断地位，进行股份制改造面临诸多困难。尽管此目标很科学，但目前不具有实用性和操作性。

3．以企业价值最大化为目标。是指通过企业的合理经营，采取最优的经营策略和财务政策，充分考虑货币时间价值和风险与报酬的关系，在保证企业稳定发展的基础上使企业总价值达到最大。其理论计量模型为：