本站自2005年开始,过刊仍然提供下载 ,新 刊在半年内将不提供下载, 欢迎订阅
   Publishing Science    首页
湖北编辑学会主办  
 
2006年第五期  
 
目 录

卷首语
·出版有学 / 罗紫初
编辑学·编辑工作
·编辑素质研究文献的内容分析 / 张鸽盛 史菲菲
·浅谈编辑的媒介素养 / 朱蕴茝
·现代出版呼唤传统复审的归位 / 余丽珍
·解链畅销书,透析大众文化 / 陈来仪
·大众出版结构与阅读的异化 / 李国霖
·理论刊物编辑的创新意识 / 祝林浩
出版学·出版工作
·合理的“合理引用” / 杨晓鸣
·出版社的品牌建设 / 黄光虹
·对国际版权贸易的文化安全思考 / 彭文波
·中国玄幻小说热潮现象的多元解析 / 盖 博
数字技术·多媒体·网络出版
·OA出版的实现方式及其营销策略分析 /
·面对网络教育机遇的网络出版 / 陈 铭
·教育事业的发展离不开网上科技文献 / 严 萍
书苑掇英
·职业理想:出版职业道德之魂 / 周 力
·美术编辑的生存环境与发展空间 / 刘福珊
编辑史·出版史
·从偏爱到疏离 / 王 媛
·黄丕烈与古籍刊刻 / 张 立 杨 薇
·萧也牧与《红旗飘飘》 / 李 磊
编辑随笔
·幼儿文学读物呼唤悲剧美 / 卓少锋
·《潜在写作文丛》出版缘起 / 李杏华
编者·作者·读者
·读者·编辑·作者: / 施红英
品书录
·《三农中国》为“三农”鼓与呼 / 窦鸿潭
·让“吃的学问”广为传播 / 赵 健
科研信息
·湖北省编辑学会举行第三次会员代表大会 /

 

大众出版结构与阅读的异化

李国霖
摘 要: 大众出版结构的畸形发展,使得大众阅读兴趣锐减,阅读已被异化。本文对当前我国因大众出版结构失衡而出现的阅读异化现象及其负面影响进行了归纳分析。
关键词: 出版结构 大众文化 阅读倾向 异化


    从20世纪80年代开始,阅读风潮主要集中在中外名著、言情、武侠、人物传记之类。一时,武侠出版热、丛书出版热席卷出版界,而名人出书尚未形成风气,可刘晓庆《我的路》出版却已是名人出书的始作俑者。到了90年代,中外名著、言情、武侠类小说依然盛行,外国文学阅读已向时尚化转变,财经、应用类图书开始受到出版界注意,科幻渐成新宠。世纪之交,《老照片》的出版开启了一个读图时代,《格调》终于将小资生活品味变成身边的谈资,二月河清王朝书系开创了电视、图书互动的出版新格局,《绝对隐私》窥探欲之类的阅读也开始盛行,《美的历程》以包装替换阅读价值的风气从此泛滥。21世纪初,“缺乏主流”阅读堂而皇之地开始,青春、言情、励志、名人、小资、卡通、网络、魔幻、漫画热蹿升,几米绘本再创了“新视觉”的“后读图时代”。近两年此类图书的阅读对象,依然集中在二三十岁的年轻人身上。市场公开宣称,开卷有益的时代已经过去,畅销书时代、读图时代已经来临,于是大众图书出版结构加快了调整的速度,图书市场趋向无序发展;阅读消费方式纷呈并起,畅销书(包括读图、绘本)大行其时,由此产生了一些负面影响。如果将眼下阅读异化的负面影响加以归纳,大概有以下四类问题。
    非导向阅读泛滥酿造了阅读危机。我国古来就有一言兴邦、一言丧邦之说,它虽有夸大之嫌,但人们对传媒所产生的影响历来持肯定的态度。因此,图书的社会导向之说、开卷有益之说以及当前流行的“阅读力即竞争力”之说等,均是出版业社会效益、经济效益的价值取向。然而,图书市场非常规发展的产物——大众出版的畸形结构,却使读书非文明传承说、读书非文化传播说、阅读无关社会信仰说之类的思想观念得到流行;而有关媒体评论的失语、知识阶层社会责任感的缺失、出版业资源失当的开发,使图书文化品位一路走低,文化产品患上了出版内容低俗综合症。于是,非导向阅读与功利阅读的进一步走热,淡化了受众的信仰观和价值观,不仅向港台图书品味靠拢,而且向娱乐、服务领域渗透,阅读危机、出版危机开始隐约浮现;产生了图书不是知识或信息载体说、“知识时代”转向“知道时代”阅读说等主张,泛滥成灾,造成大众读者特别是成年读者大量流失。这就是非导向阅读泛滥所产生的直接结果。中国出版科学研究所《国民阅读与购买倾向抽样调查》(2004年)指出,在具有阅读能力的人群中,每月读一本书以上的为51.7%,比1999年下降8.7%,在具有阅读能力的人群中,只有约5%的国民拥有“读书习惯”。一边图书品种遽增,一边大众阅读兴趣锐减,这说明阅读危机已达到非常严重的程度。
    大众读物趣味化的增量出版进一步恶化阅读现状。从畅销书排行榜到“不必读”书目的推荐,到分众阅读,再到习惯阅读,读书风气日益淡薄。进入21世纪,出版业加倍努力揣摩市场,揣摩阅读心理,终于“认为现在中国大众文化已经进入趣味化时代”,如漫画英雄形象《少儿注音名人故事丛书》、名著“异化” 漫画版《没事偷着乐》,都被书店认为比正宗名著“更让青少年喜欢”。“不少出版社另辟蹊径,从搞笑名著入手,《爆笑三国》《大话西游》《乱侃水浒》《幽默红楼》等纷纷登场。”有人断言,《金庸小说集》《格调》《咖啡地图》之类,“整合了中国人的阅读趣味”。趣味读物真的为畅销书阅读另辟蹊径了吗?请看新近出版的一些文化产品,如《青春疼、爱情痛》《谁的荷尔蒙在飞》《等一个人咖啡》《动什么,别动感情》《我的非正常生活》《笑死你不偿命》《管你爱不爱》《撑死你——饕餮青春》《好妈妈,慢慢来》《天堂里的小资们》《我伴我走》《找不着北》《感觉打工》《抓住爱情的滋味》《爱上爱情》《痛并快乐着》《谁的雀斑在飞》《幸福不怀好意》《痛苦“缓期执行”》《单身男人的N种眼神》《MVP情人》《OK十八岁》等等。有谁相信此类搞笑无厘头阅读、调味阅读、消遣娱乐性阅读,如今竟是大众畅销书的出版方向。阅读已经变味。
    青春文学挑战传统文学,受众陷入阅读盲点。青春文学刚一出世,便引领青少年的阅读潮流,印数动辄几十万、近百万册,很为青春作家骄傲。可物极必反,青春文学的人气一度走低,最近据说有所回暖。而图书市场仍宣称青春读物已进入“批量化大生产”时代。有关传媒介绍,目前炒家雇用枪手制造韩国畅销书《浪漫满屋》续集,策划网络擂台赛,邀请写手打擂,发展网络书迷会员;某出版社以100万元与各方签约,计划全面包装19岁写手林千羽,将《逍遥:圣战传说》产品系列化。面对一茬一茬的青春作家的出现,有专家评论,80后的作品主题,“基本上和友谊、爱情有关”,其整体特征“有热情,思进取,张扬个性,但缺乏社会责任感”,作品“没有反映社会重大问题”,欠缺文学性和深刻性。而炒家为了牟取高额利润,“根据市场需求量身定做”,加速大众出版向青春文学倾斜,所打造的“青春文学产业链在很短时间之内粗具规模”,这深深影响了年轻读者的阅读倾向与选择。虽然青春作者有着不俗的潜质,但大多数作品内容浅薄,形同港台文学的翻版,必将在成人受众眼中衰落。其实,小说的衰落虽与市场有关,但与读者的目标诉求有更大关系。目标诉求的失落是造成阅读盲点之所在,这应当引起舆论的关注。据美国国家艺术基金会报告,受众“越年轻,文学阅读下降比例就越高”,18到24岁年龄段,1982年的比例是59.8%,2002年降为42.8%;并警告说,按照目前读者流失的比率,文学阅读将在半个世纪后消失。中央电视台有8年历史的《读书时间》栏目,正因为缺乏好书、缺乏读者而谢幕。看来,出版炒家正在搬起石头砸自己的脚。
    书评诚信成本的缺位,阅读话语权的丧失,加速国民阅读力的下降。随着文化产品的出版从不足向“过剩”演变,不登大雅之堂的“书评”写手忽然变得金贵起来,成了出版炒家的座上宾。在市场利益的驱动下,他们配合炒家与各报刊、互联网读书专栏(频道)“精诚合作”,有意拔高图书品位,炮制有利于商业目的的各种书评,制造阅读风潮,达到牟取暴利之目的。而处于市场边缘的、零散状态的书评,虽然只是临时凑数的不成气候的影响有限的一种非市场行为,但从捧场角度来看,他们的书评都一样,不存在原则性的问题、信誉度的问题、失去饭碗的问题。因此,书评的诚信毫无成本可言,也就谈不上具有独立的价值评判。有媒体调查,“现在许多大学生的阅读已陷入这种可怕的畅销书陷阱”,他们“除了畅销书已经不知道该读什么书了。各种报刊上的畅销书种类层出不穷,大家平时经常谈论的也是这些畅销书。阅读畅销书在大学生中俨然成为一种主流阅读风气”,“对于《红楼梦》《三国演义》《水浒传》《西游记》四大经典都只限于小时候的简单阅读”,甚至连“《罪与罚》《红与黑》《呼啸山庄》《简爱》这样的国外名著”,居然“只是听说过、没见过”。于是,不想阅读、不愿阅读、有书不读的风气开始流行。这种现象已不容忽视。因此,为读者提供尖锐的、切中要害的图书评论,甚至书评的书评,以重塑大众阅读话语权,对出版与阅读的健康发展是十分必要的。这是健康社会自我净化的一种必要功能。
    目前,大众出版结构的畸形发展随着媚俗风气的流行已越发严重,而出版内容低俗综合症已成为健康阅读的杀手。大众阅读兴趣锐减,阅读已被异化,出版企业的两个效益受到了重创。因此,有人统计,大众图书占全国的出版总量已不足10%,然而仅占大众图(下转22页)(上接19页)书品种10% 的“畅销书”,却占大众图书销量的80%,而这“80%的图书却为20%的人群所购买”。这是多么滑稽又危险的社会现象。与国外大众图书占出版总量60%的出版行为比较,中国大众出版结构的畸形已是危及出版业生存的祸根。可问题还远未到此为止,大众出版的畸形结构、大众阅读基础的肆意毁坏,已不仅关系到出版企业的经营问题,而且关系到民族文化的传承与发展的问题。假如中国大陆文化产品一味按韩国、日本的模式发展,其后果将不是中华文化的复兴而是万劫不复的沉沦。这绝不是危言耸听。这应当引起政府文化发展的规划决策部门的应有重视。
 
参考文献
    [1]问晖.改变我们阅读方式的20本书.新周刊,2003-11-21
    [2]区健妍,李健慈.《水浒传》与《大话水浒》对决.羊城晚报,2004-07-27
    [3]区健妍,李健慈.电脑一代热衷“文化快餐” 文学名著为何被冷落.羊城晚报,2004-07-27
    [4]佚名.从《中学生不必读》看中学生读书现状.北京娱乐信报,2004-02-11  
    [5]单士兵.“必读”与“不必读”.光明日报,2003-02-18  
    [6]中学生“不必读”书目面市.长沙晚报,2004-02-11

(作者单位:海峡文艺出版社)  
 (ID:919)
© 2001-2003 出版科学杂志 版权所有
报刊转载必须征得同意并支付稿酬,网络转载必须注明作者及本刊网址
武汉大学信息管理学院4楼403室 邮政编码430072 电 话:027 68753799 传 真: 68753799 E-mail: cbkx@163.com


鄂ICP备05002068号