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湖北编辑学会主办  
 
2007年第四期  
 
目 录

卷首语
·题材收集 / 罗紫初
编辑学·编辑工作
·新版《鲁迅全集》标点问题 和改进编辑工作的建议(下) / 林穗芳
·再论编辑学的基本原理是文化变现 / 孙 宸
·“三农”图书选题策划的思路与策略 / 张 静 王玉华
·科技文稿处理中的服务理念 / 雷 琪
·辨是非:读校活动的第一要义 / 米 戎
出版学·出版工作
·产业融合对我国出版业规制的挑战与对策 / 王松茂
·浅谈图书外印的利与弊 / 万海刚
·我国书业企业扩张策略探讨 / 刘锦宏
·我国出版产业链现状分析 / 吴 楣
·高职教材策划与运作中的品牌构建 / 严定友
·重视农民工卫生实用图书的出版 / 王庆军 杨万友
·期刊刊名的象征性与具实性 / 蒋亚林
出版史•出版文化
·善书:古代秩序的规范 / 汪家熔
·抗战时期我国敌占区出版业的奴役与反奴役斗争 / 李 雅
·七十荷戟 壮心未已 / 刘 辰
·2006年出版文化史研究论著目录 / 范 军 辑录
多媒体·数字出版
·新媒体时代的博客传播与图书出版研究 / 彭文波 赵晓芳
·英国继续教育和高等教育电子教科书的发展战略与前景(一) / [英]教育发展有限公司、斯特灵大学出版研究中心、斯特灵大学信息服务处 著 徐汉
品书录
·出版与历史同行 / 周 洁
博士论坛
·我国出版企业规模经济研究 / 贺剑锋
·数字权利管理系统的功能与结构 / 徐丽芳
·中国书业大卖场之产业链价值研究 / 李 松 崔 玮
发行学·发行工作
·高教社发行渠道战略研究 / 凌莲莲 周 懿
·出版集团组织重组过程中的高效管理 / 杨湘徽

 

我国出版产业链现状分析

吴 楣
摘 要: 本文在对出版产业链的定义及构建方式进行界定的基础上,运用SWOT 分析法对我国出版产业链现状进行了分析。研究表明,相对于外部环境所具有的优势,我国出版产业内部实力偏弱,现状并不容乐观。
关键词: 出版 产业链 SWOT


 
                 (武汉大学信息管理学院,武汉,430072)
   [中图分类号] G239.2  [文献标识码] A  [文章编号] 1009-5853(2007 )04-0050-04
  [Abstract] Based on defining publishing industrial chain and its ways of constructure, this article has made an analysis to the existing ci rcumstances of Chinese publishing industry chain by the SWOT analysis law.The conclusion is that the status quo is not optimistic, because t he internal strength of our publishing industry is weeker contrast to the advantage external environment. 
     [Key words] Publishing Industrial chain SWOT
    出版产业链的构建,是促进出版产业化发展的前提条件。在探讨出版产业链的构建之前,我们必须对我国出版产业链的现状有一个基本的认识与了解。本文将在对出版产业链的定义及构建方式进行界定的基础上,运用SWOT分析法对我国出版产业链现状进行分析。
  1 出版产业链定义
  出版产业链是指以出版价值链为基础的具有连续追加价值关系的出版关联企业(如工作室、出版社、印刷厂、书店等)组成的企业战略联盟。或者简单地讲,出版产业链就是出版关联企业基于出版价值增值所组成的企业联盟。 其内涵包括三个方面:首先,出版产业链是一种出版资源的组合;其次,这种组合不是无序的,而是要求围绕着某项核心价值来加以优化和提升,具有连续追加价值关系;最后,出版产业链是出版关联企业组成的企业战略联盟,着眼于“结构”和“动态 ”,而不只是具体的某个“点”。
  出版产业链的定义根据其外延不同可以分为狭义和广义两种。狭义的出版产业链实际上是指传统纸质图书出版产业链,广义的则不仅包括纸质图书出版产业链,还包括电子出版、网络出版产业链等。
  按联结环节的不同,出版产业链构建有三种不同的关联方式:纵向关联,即出版产业链上下游不同环节之间的关联,如造纸(出版上游)—出版—印刷发行(出版下游);横向关联,即出版产业链相同环节的关联,通常主要是以不同的媒体形式充分利用内容资源,进而形成相得益彰的出版产品格局,如图书—报刊—广播—电视—光盘—网络等;混合关联,即既无横向联系也无纵向联系,是出版产业内部与出版产业外部通过资金相互融合的一种关联方式,以出版主业积累的资本进入投资回报率高的非出版相关行业,如出版企业将出版赢利再投资于房地产等其他产业。
  2 出版产业链现状SWOT分析
  打造一条完善的出版产业价值链条,是出版业发展到一定规模和实力以后的必然选择。各项出版产业资源通过互相支撑、共同发展的产业链条实现资源共享、优势互补,从而增强竞争优势,降低经营成本,提高资源利用率,真正实现规模经济效益。
  为了对我国出版产业链现状有一个更清晰的认识,我们引入管理学中的SWOT分析法,又称态势分析法,对出版产业链现状进行初步分析。
  所谓“SWOT”,是由四个英文单词Strength、Weakness、Opportunity、Threat的开头字母所组成。也就是说,SWOT方法从以下四个方面着手进行分析。 S:Strength,优势,指在竞争中拥有明显优势的方面。
  W:Weakness,弱势,指在竞争中相对处于弱势的方面。
  O:Opportunity,机会,即外部环境提供的比竞争对手更容易获得的机会,这种机会往往可以比较轻松地带来收益。
  T:Threat,威胁,主要指一些不利的趋势和发展带来的挑战。
  从整体上看,SWOT可以分为两部分。第一部分为SW,主要用来分析内部状况;第二部分为OT,主要用来分析外部状况。运用这种方法,有利于对我国出版产业链的现状进行全面、系统的研究,从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。
  2.1 我国出版产业链内部状况分析
  对于我国出版产业链内部状况的关键因素,笔者制作了表1加以分析。以该因素的优劣定性,该因素在所有因素中的重要程度作为权数,按 5 分制进行打分,由高到低分别为5、4、3、2、1,平均分数为 3 分。
  表1 我国出版产业链内部状况因素评价
  由表1可以看出,我国出版产业链的内部状况因素评价指标的总体得分为2.3分,远低于平均标准分3分。
  一方面,我国作为四大文明古国之一,历史悠久、幅员辽阔,蕴含丰富的出版资源为出版产业链的建设和发展提供了巨大的潜力。在出版业长期的发展中,更形成了人民文学、三联、商务、中华书局等一批实力雄厚的出版社,培养和储备了一大批优秀出版人才,为我国出版产业链核心链环的打造奠定了坚实基础。我国原有的新华书店发行系统,从中央到省、市、县,以至基层乡镇,形成了一个完整的、严密的系统网络结构。这一发行网状结构,略加改造就可成为最好的出版商品运营系统。改革开放以来,我国出版产业的经济总量、企业数量、竞争实力、人力资源等都有了前所未有的蓬勃发展。出版体制改革已实质性启动,逐步建立起跨行业、跨地区、关联度很高的产业系统,出版体制结构调整初见成效。产业链各环节蓬勃发展,产业链潜力开始得到释放。
  另一方面,经过上世纪80年代的市场导入阶段,到90年代进入高速成长期,至今我国各项出版业务之间还没有形成真正的价值链,没有结成基于出版价值增值的出版关联企业战略联盟,产业化、集约化程度低,规模化效益差。产业链衔接松散,资源、渠道未充分共享。我国传统的出版投融资体制是在解放以后计划经济体制的框架下形成的,导致我国的出版投资主体和融资渠道单一。改革开放以来,在以市场为取向的经济体制改革的不断影响和推动下,出版的投融资体制也在积极地进行着改进。然而,由于我国的出版体制改革启动较晚,投融资体制不畅,资本的运作水平还相当低。
  数字化可说是出版产业最大的一次技术变革,整个出版产业链都将随数字化进程而重新衔接、布局。但在目前阶段,我国出版业内的数字化人才还相当缺乏,对管理人才的需求同样得不到满足。懂出版的不懂管理,懂管理的又不大懂出版,不能适应我国出版产业链建设和发展的需要。
  总体来看,从内部的优、劣势进行分析,虽然我国出版产业链建设有着不错的资源和基础优势,结构调整也初见成效,但在产业链建设的关键性因素方面,如资源渠道共享、投融资体系等方面还存在较大差距。
  2.2 我国出版产业链外部状况分析
  对于我国出版产业链外部状况的关键因素,笔者制作了表2加以分析。同样以该因素的优劣定性,该因素在所有因素中的重要程度作为权数,按 5 分制进行打分, 由高到低分别为5、4、3、2、1, 平均分数为 3 分。
  表2 我国出版产业链外部状况因素评价
  在环境因素的确定上,我们运用了经济学中的常用分析工具PEST分析法。所谓PE ST分析法,即将分析对象所处的宏观外部环境划分为政治(Politics)、经济( Economy)、社会(Society)、技术(Technology)来进行全面、系统的分析,从而得出分析对象的当前所处状况。
  由表2可以看出,我国出版产业链的外部状况因素评价指标的总体得分为3.4分,略高于平均标准分3分。
  从政治环境来看,国家政权的性质关系到政府对出版行业干预的范围、原则,我国政权性质的稳定性决定了这些因素是长期、稳定、明确的。出版产业链的构建和发展离不开政府的推动作用。我国党和政府历来非常重视出版业的发展。为了发展社会主义出版事业,党和政府制定了大量的优惠政策,为我国出版产业链建设提供了良好的外部环境机遇。
  从经济环境来看,我国目前正处于经济起飞阶段,这一阶段是罗斯特强调的经济发展中“最为重要的阶段”,这对我国出版产业链的发展无疑是一个难得的机遇,为我国出版产业链建设提供了一个极为有利的经济环境。改革开放以来,我国经济的高速发展为出版产业的发展带来了巨大的驱动力,一方面,居民的消费水平显著提高、消费结构不断优化,为出版市场的扩大提供了可能;另一方面,市场经济体制的完善促进了现代企业制度的建立,推动了出版业的变革。近年来,我国出版业诸多改革及发展战略措施的出台,如“发行代理制”“连锁经营”“ 出版集团”等,无不是在宏观经济形势的总体要求下提出的,有的甚至是在其他经济领域已经取得初步成效的基础上再引进到出版产业中来的。
  从社会环境来看,我国作为一个正在向现代化迈进的发展中国家,当前正处于社会转型的关键时期,人们对各种文化产品空前渴求,为出版产业链的建设提供了良好的发展契机。在日趋激烈的市场竞争中,出版产业链必将融入社会发展进程,推动社会进步,成为建设和谐社会的有机组成部分。然而,盗版猖獗、地方保护,以及加入WTO后外资进入伴随机遇而来的挑战让我们不容乐观。
  从技术环境来看,在科技进步推动出版产业链建设现代化进程的同时,信息传播技术的发展促进了读者消费观念和消费习惯的改变,占有大量原来属于出版产品的潜在购买力,使出版产业从行业内竞争扩展到行业外竞争,而出版产业链对计算机网络、电子信息产品、影视产品、期刊等广义产业链的横向整合还远远没有跟上。国外按需出版等先进出版方式的逐步普及,也对我国出版产业链建设提出了更高的技术要求,形成潜在的威胁。
  总体来看,从外部环境的机遇和威胁进行分析,虽然威胁始终存在,但无论从政治、经济环境,还是社会、技术环境来看,我国出版产业链建设面对的都是更为难得的发展机遇。
  综合上述分析,我们可以看出,相对于外部环境具有的优势,我国出版产业内部实力偏弱,现状不容我们乐观。在产业链建设上需要充分利用(下转55页)(上接52页)环境优势,大力推动整个出版产业链条的纵向和横向整合,培养数字化人才、管理人才,促进整个产业链的升级,以满足社会进步和产业发展的需要。参考文献
  [1]方卿. 论出版产业链的基本属性[J].出版科学,2006(4)
    [2]喻国明,张小争.传媒竞争力——产业价值链案例与模式[M].北京:华夏出版社,2005
  [3]郁义鸿,管锡展.产业链纵向控制与经济规制[M].上海:复旦大学出版社,2 006
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                                                    (收稿日期:2007-01-29)
  
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