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2009年第二期  
 
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专论·特约稿
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·期刊印前设计技术与版式的变化 / 罗再武
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·基于STP的大学出版物市场创新性研究 / 崔 明  宋 婵
·出版业务外包与核心能力培养 / 顾金亮 史建农
·数字时代出版与新媒体竞合探究 / 张美娟 李密珍
·国内独立杂志浅探 / 郑智斌 陈 懿
·对“以读者为中心”出版理念的辩证思考 / 刘 艺
·解读北京奥运会开幕式中的出版文化元素 / 姚建琴
博士论坛
·垄断竞争和寡头垄断条件下的出版市场分析 / 吴 赟

 

名牌栏目——集聚效应与扩散效应研究

吴忠才
摘 要: 名牌栏目的集聚效应和扩散效应是一对相辅相成的效应,应该从知名学者的集聚、优秀文章的集聚、忠实读者的集聚、社会舆论的集聚角度,加强和巩固名牌栏目的集聚效应;从作者的扩散、文献的扩散、栏目的扩散、期刊的扩散角度,促进和加快名牌栏目的扩散效应。
关键词: 名牌栏目 集聚效应 扩散效应



(中南大学商学院,长沙,410083)

    [中图分类号] G237.5   [文献标识码] A  [文章编号] 1009-5853(2009)02-0046-04
    [Abstract] Agglomerate effect and diffusion effect of famous columns are interdependent. Agglomerate effect of famous columns should be strengthened from well-known scholars, excellent articles, faithful readers, and public opinion. Diffusion effect of famous columns should be promoted and accelerated from the diffusion of author, literature, columns,and journals.
    [Key words] Famous columns Agglomerate effect Diffusion effect
    集聚效应与扩散效应是一对作用方向相反,相互对立与统一的辩证运动过程产生的效应,集聚与扩散理论是产业经济学中一个较为热门的前沿研究领域。该理论对研究名牌栏目非常有借鉴意义和参考价值,因此我们将该理论延伸并应用到名牌栏目的研究中来[1-2],旨在为名牌栏目研究提供一个新的研究视角。
    集聚理论实际上可以分解为三个问题:集聚在什么条件下产生,集聚的中心在哪里,集聚是否会持续下去[3]?集聚理论应用到名牌栏目研究中,也就是要解决名牌栏目集聚是在什么条件下产生的,名牌栏目集聚的中心在哪里,名牌栏目集聚怎样持续下去等问题。而扩散理论主要是研究知识与技术的溢出,在经济理论中溢出效应是经济外在性的一种表现。一般认为产生溢出效应的主要渠道有:示范与模仿,厂商间的联系,人力资本的流动[4]。扩散理论在名牌栏目中的应用,就是要解释名牌栏目扩散的主要渠道与途径。
1 名牌栏目的集聚效应
    研究名牌栏目的集聚效应,需要思考这种集聚在什么条件下产生,集聚的中心在哪里,集聚怎样持续发展。综合这些因素,我们提出名牌栏目集聚效应是指期刊以名牌栏目为媒介聚集一批知名学者,发表一批优秀文章,形成一群忠实读者,产生广泛社会影响,并获得可持续发展的优秀栏目。名牌栏目的集聚效应并非由单一因素形成,具有多因素性,而且多因素之间具有重要的内在影响。
1.1 知名学者的集聚
    名牌栏目的集聚效应是在什么条件下产生的呢?我们认为名牌栏目的集聚,首先是人的集聚,只有团结了一批学人,才能发表一批好文章,才能产生良好的社会影响。这一系列的连锁反应都是在集聚一批知名学者的前提下产生的,办好一个名牌栏目,“好比是举起一面学术旗帜,它可以团结一批学人,倡导一种学风,推动一种思潮,传播一种理论”[5]。名牌栏目集聚效应的首要条件就是要有一批知名学者的大力支持,他们是这种集聚效应的最大拉动力量,也是这个栏目学术生命力的根源。
    当然这其中可能面临这样一个问题,创办名牌栏目的刊物未必是名刊大刊,这些知名学者怎么才能集聚在这样一些刊物里面呢?其实,这就是我们提倡的要对各类期刊进行科学定位的问题。现在出版界学术期刊很多,但质量良莠不齐。每个刊物不必追求面面俱到,也不可能面面俱到,只要能在本领域内凸显出一个特色栏目,努力办好自己的优势栏目,最后培养成一个名牌栏目。这就是经济学理论中的分工与合作理论,分工能提高工作效率。期刊如果能在一定的规则下分工,形成一批特色栏目,这些栏目在学术界的地位就不会亚于那些名刊大刊,只有这样才有可能集聚到一批知名学者。
1.2  优秀文章的集聚
    名牌栏目集聚效应产生的第二个条件,就是要会聚一批好文章。只有发表一批优秀文章,才是产生名牌栏目集聚效应的硬道理,换句话说,发好文章是硬道理。也只有通过组织和发表一批好文章,才能进一步加强和巩固名牌栏目的地位。
    优秀文章的集聚从另外一个层面来讲,就是学术集群的空间,即在学术研究领域有共同学术爱好或学术方向,聚集在一定空间的现象。学术集群聚集的空间可能是实体空间,如召开学术研讨会,也有可能是虚拟空间,如期刊栏目内的聚集。前者是一种面对面的交流方式,后者是一种虚拟的精神约会。对于广大的研究者来说,参加各种学术研讨会的机会、时间、精力等毕竟是有限的,也就是说这种学术集群方式是有限的。而最方便、最受研究者欢迎和接受的学术集群方式莫过于在期刊上跟名家名篇作精神交流,应该说这种学术集群方式是普遍存在的[6]。名牌栏目集聚的最关键与最核心因素,就在于栏目内要有真知灼见的好文章。这些好文章,当然可能一部分出自名家之手,但也有可能出自一批学术新手。前者可能是耳熟能详的知名大家,后者就体现为青年学者的成长,唯有如此名牌栏目的集聚效应才能持续发展。
    怎样才能进一步提高名牌栏目优秀文章的集聚力呢?首先,期刊要建立一套严格的稿件评审制度。只看稿件质量,不搞人情关系,不搞金钱关系,只有这样才能从根本上保证文章质量的整体提升,名牌栏目的稿源才能做到在优中选优。现在一部分期刊采用了双向匿名评审制度,起到了良好的带头作用和示范作用。只有采用匿名评审制度才能集聚到更多的优秀文章。其次,期刊在匿名评审制度的基础上,积极主动地向知名学者约稿。因为好栏目的期刊不一定是名刊大刊,大牌学者一般不会向这些期刊投稿,因此期刊要积极主动地约稿。在栏目文章整体质量较高的条件下,又有知名学者的支持,这样的栏目就会越办越好,就能集聚到越来越多的优秀文章。
1.3 忠实读者的集聚
    名牌栏目集聚的群众基础就是广大的读者朋友,名牌栏目的形成与持续发展离不开一群忠实的读者。这样一群忠实读者,可能一部分是广大同行,他们经常阅读和检索期刊;可能一部分是业余爱好者,他们经常翻阅期刊。如果说知名学者的集聚是名牌栏目形成的核心力量,优秀文章的集聚是名牌栏目形成的载体,那么忠实读者的集聚就是名牌栏目形成的群众基础。在这些忠实的读者群体中,还有一部分投稿作者,他们是名牌栏目集聚效应的中间力量。经过磨炼,这些作者将来可能成长为学界的新星,这是名牌栏目集聚效应的现实功效。在名牌栏目形成的三个圈层结构中,这是一个规模最大、人数最多的圈层。对某个学术集群的了解和认识,很多人可能就是通过名牌栏目里的文章、作者来认识的。从另外一个层面来看,忠实读者和作者是中心圈层(知名学者)和中间圈层(青年学者)作品引用率提升的主要原因。忠实读者在从事专业研究时候,经常翻阅、检索、引用名牌栏目的作品,进一步扩大了名牌栏目的影响,提高了名牌栏目的知名度。反过来,名牌栏目将这些相同领域的研究者紧紧地团结在一起,即忠实读者的集聚,形成一个有影响力的学术集群。从中我们也可以看到学术集群的形成与名牌栏目的建设是相辅相成、互相促进的[7]。
    如何切实提高读者的集聚力是名牌栏目和期刊需要认真研究的一个问题。首先,名牌栏目要发表一批前沿领域的研究文章,如国外研究动态与进展综述,专业领域的前沿问题研究等,供更多的研究者参考和检索,有好文章才会有更多的读者和作者。其次,名牌栏目的文章具有可读性与学术性,可读性能够吸引实业界的读者朋友,学术性可以吸引学术界的朋友。可读性与学术性两者的兼备是一个两难的选择,很多期刊处理不好,表现为可读性强的学术性弱,学术性强的可读性弱。名牌栏目需要解决这种两难处境,努力实现可读性与学术性的结合。
1.4 社会舆论的集聚
    名牌栏目的社会舆论集聚主要是指名牌栏目产生了广泛的影响,社会舆论都在关注。名牌栏目发展到社会舆论关注的程度,应该说是名牌栏目很大的成功。在这个阶段名牌栏目的发展就会和社会的发展息息相关,名牌栏目办得好,发了好文章,社会舆论就会赞赏,反之名牌栏目办得差,发了差文章,社会舆论就会批评。社会舆论的效应是巨大的,是一把双刃剑,因此要充分利用好社会舆论正面的、积极的一面来宣传名牌栏目,把名牌栏目做强做大。
2 名牌栏目的扩散效应
    名牌栏目的扩散效应是指名牌栏目以一定的方式和渠道,把作者、文章、栏目甚至整个期刊扩散出去,使作者、文章、栏目、期刊的检索频次、知名度和社会影响不断提升。期刊的根本目的就是要把栏目内的文章以不同的方式传递出去,作为社会文明与进步的载体和传递者。
2.1  作者的扩散
    作者的扩散主要是指作者的成长。青年学者的成长途径有多条,可以通过撰写文章、为企业做培训、为政府做咨询等,其主要交往的对象分别为期刊、企业和政府。一位青年学者的成长历程中,通过期刊、报纸发表文章是很重要的组成部分。把自己的主张和见解通过媒体传递出来,让更多的人能够听见自己的学术声音,久而久之,自己的主张和见解为越来越多的人所接受,为企业或政府所采纳,这些学者就会慢慢成为学界的代表和权威。
    特别是作者通过在名牌栏目发表文章传递学术主张,能够通过这个平台上慢慢成为圈内人士熟悉的作者。名牌栏目内优秀文章作者的检索率应该是很高的,很多人要了解前沿动态,经常是通过输入学界代表人物的名字,来看他们在研究什么,从而确定某个领域内的前沿问题是什么。可见,通过名牌栏目扩散后,作者甚至就成为某个学科领域的前沿代言人。
2.2 文献的扩散
    名牌栏目文献的扩散效应非常重要,说到底名牌栏目刊载的是文献,是要能够被别人引用、检索的优秀文献。文献的扩散大致有两种类型,一类是被国内外的研究者引用,一类是被国内外检索机构详细摘录、部分摘录、录目等。后者如学术论文被《科学引文索引》(SCI)、《工程索引》(EI)、SCIE或《国际科学会议论文引文索引》(ISTP)摘录,被《化学文摘》(CA)、《数学评论》(MR)等国外索引性期刊收录,被《新华文摘》《中国社会科学文摘》《高校文科学术文摘》详细摘录、录目或被CSSCI收录等。
    文献无论是被研究者引用,还是被各类机构摘录、收录、录目等,都充分表明该文献具有较高的学术价值。文献被引用、摘录、收录、录目等,应该成为研究者追求的目标之一,不能只求数量,不求质量。名牌栏目往往集聚了优质资源,为栏目下的文献被检索提供了一种可能。
2.3 栏目的扩散
    栏目扩散效应存在两种方式,一种方式是非官方的扩散,主要以口碑传播为主要特色。另一种方式是官方的扩散,如教育部和其他政府机构、行业协会、学术团体等确定的名栏工程等项目。教育部在2003年10月发出《关于做好“教育部高校哲学社会科学名刊工程”的启动和第一批申报工作的通知》,启动了高校哲学社会科学名刊工程。作为高校哲学社会科学名刊工程的深化和拓展,2004年10月,教育部印发《教育部高校哲学社会科学学报名栏建设实施方案》,启动了教育部高校哲学社会科学名栏建设方案。
    栏目的扩散具有很好的放大效应,除了使栏目本身知名度和社会认同感得到提高外,还使整个期刊知名度得到提高。栏目的扩散效应又进一步加强了栏目的集聚效应,集聚效应的增强又进一步巩固和加强了栏目的扩散效应,两者形成了良性循环的互动过程,使名牌栏目呈现螺旋式上升发展的良好态势。
2.4 期刊的扩散
    从作者扩散效应、文献扩散效应、栏目扩散效应,到期刊扩散效应,是按照扩散效应从点到面的顺序依次排列的,他们之间的关系是相辅相成的。名牌栏目的扩散效应小的方面表现为作者个人的扩散,大的方面表现为整个期刊的扩散,因此我们可以把期刊的扩散效应看做是名牌栏目扩散效应的最高层面。
可以通过名牌栏目建设提高整本期刊的影响因子。名牌栏目下的文献,往往有比较高的检索率,从而带动和提高整本期刊的检索率。如国内南京大学的中文社会科学引文索引(CSSCI),北京大学的中文核心期刊,一个很重要的标准就是期刊的被引频(下转31页)(上接48页)次、影响因子、即年指标、期刊影响广度、地域分布、半衰期等。
3   结 语
    名牌栏目的集聚效应和扩散效应是一对相辅相成效应,集聚效应为扩散效应打下基础,扩散效应反过来加强集聚效应。名牌栏目建设应该从知名学者的集聚、优秀文章的集聚、忠实读者的集聚、社会舆论的集聚角度,加强和巩固名牌栏目的集聚效应。还应该从作者的扩散、文献的扩散、栏目的扩散、期刊的扩散角度,促进和加快名牌栏目扩散效应的发挥。只有这样才能使名牌栏目的集聚效应和扩散效应得到协同发展,合力促进和加快名牌栏目的建设和发展。
注 释
[1]吴忠才.名牌栏目——高校学术创新集散地[J].出版科学,2007(1):30-32
[2][6][7]吴忠才.名牌栏目——学术集群的形成与凸显[J].出版科学,2008(2):38-40
[3]梁琦.产业集聚论[M].北京:商务印书馆,2004:35
[4]李平.技术扩散中的溢出效应分析[J].南开学报,1999(2):28-33
[5]龙协涛.当代学术与当代学术期刊[J].云梦学刊,2005(4):28

(收稿日期:2008-11-05)
 (ID:1245)
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